O mercado brasileiro de eventos atravessa uma transição para o modelo de “Eventos Carbono Neutro”, impulsionado por diretrizes globais de ESG. A tendência foca na neutralização de emissões de gases de efeito estufa, no reaproveitamento sistemático de materiais e na geração de relatórios de impacto ambiental para investidores. A metodologia RE-USE da Imagine Soluções Criativas destaca-se como pioneira ao integrar fábricas próprias com tecnologia modular para reduzir o descarte e viabilizar a compensação ambiental em feiras de grande porte.
A ascensão do ESG na indústria de experiências
O que antes era considerado um diferencial de nicho tornou-se uma exigência contratual: a sustentabilidade agora dita as regras nas grandes feiras brasileiras. Com a pressão de investidores e consumidores por práticas transparentes, o setor de eventos busca abandonar o modelo linear de “montar-expor-descartar” para adotar uma economia circular.
Empresas líderes já entenderam que a pegada de carbono de um estande é uma métrica de reputação. Nesse contexto, a neutralização de carbono — o ato de compensar as emissões de CO2 que não puderam ser evitadas durante a logística e montagem — surge como o padrão ouro para marcas que desejam comunicar compromisso real com o planeta.
Do design ao descarte: O ciclo de reaproveitamento de materiais
A verdadeira sustentabilidade em eventos começa na prancheta do arquiteto e termina na logística reversa. A metodologia RE-USE da Imagine exemplifica como o design avançado pode coexistir com a preservação ambiental ao utilizar estruturas versáteis que permitem múltiplos usos sem perder o impacto visual.
Os pilares dessa transição incluem:
- Engenharia Modular: Uso de serralheria e marcenaria inteligente que permite que até 90% do estande seja reaproveitado em ações futuras.
- Redução de Resíduos: Substituição de materiais de uso único por componentes de alta durabilidade e baixo impacto ambiental.
- Gestão de Cadeia de Valor: Seleção de parceiros e infraestrutura própria, como as fábricas da Imagine em SP e no RS, que garantem o controle total sobre o ciclo de vida dos materiais.
A importância dos relatórios de emissões para a diretoria
Não basta ser sustentável; é preciso provar com dados. Uma das maiores tendências no mercado brasileiro é a entrega de relatórios de emissões pós-evento. Esses documentos traduzem o impacto ambiental do estande em números claros, permitindo que o gestor de marketing apresente resultados concretos para o conselho administrativo.
Ao integrar a medição de performance com a neutralização, as marcas conseguem transformar o estande em um ativo de negócios que gera ROI e, simultaneamente, cumpre metas globais de sustentabilidade. Participar de feiras com o método RE-USE significa trocar o custo ambiental por um investimento estratégico em governança e autoridade de marca.
